Aveda trapt 2021 af met twee primeurs
Thursday January 07, 2021
Aveda, het hoogwaardige door planten aangedreven haarverzorgingsmerk, kondigt twee nieuwe mijlpalen aan. Vanaf januari 2021 zijn al haar haar- en lichaamsverzorging, haarkleur, make-up en aromaproducten 100% veganistisch én zal Arizona Muse de nieuwe rol op zich nemen als Aveda's allereerste wereldwijde ambassadrice.
Veganistische producten worden gedefinieerd als producten die ontstaan zonder dierlijke of van dieren afgeleide ingrediënten. Aveda is sinds de oprichting van het merk in 1978 wreedheidsvrij en was grotendeels veganistisch, met uitzondering van enkele producten die honing, bijenwas en van bijenwas afgeleide ingrediënten bevatten.
"Het verwijderen van bijenwas was één van de grootste uitdagingen voor Aveda omdat het helpt om textuur, structuur, kleuren en gladheid te creëren", legt Christine Hall, Aveda's VP of Research and Development, uit. "Een veelvoorkomend alternatief voor bijenwas voor lipproducten is synthetische bijenwas, een was die afkomstig is van aardolie. Maar omdat we bij Aveda het gebruik van natuurlijke ingrediënten willen maximaliseren, hebben we gekozen voor een unieke mix van plantaardige boters en wassen die sterk genoeg zijn om aan te brengen, maar die ook goed aanvoelen op je lippen". Aveda's Feed My Lips collectie bestaat uit lippenstiften, glosses en liners met een grote kleuroplossing - geen bijenwas nodig!
De tweede mijlpaal is de aankondiging van haar allereerste wereldwijde ambassadrice: Arizona Muse, een Brits-Amerikaans supermodel en klimaatactivist. In 2016 is Arizona zich gaan verdiepen in ecologische duurzaamheid, nadat ze zich realiseerde dat ze als model niet wist waar de kleding die ze droeg, en hielp te verkopen, vandaan kwam. Met deze kennis is ze begonnen als duurzaamheidsadviseur om modemerken te helpen bij de overgang naar een regeneratieve toekomst. Arizona zit regelmatig in panels met als doel de problemen van de modewereld op het gebied van vervuiling en rechtvaardigheid op te lossen.
Met haar passie voor duurzaamheid was de stap van de fashion- naar de beautyindustrie een logische vervolg. Met de nieuwe rol als Global Advocate for Sustainability neemt Arizona een nieuwe rol op zich in de prestigieuze haarverzorging. Aveda en Arizona lijken een match made in heaven; niet alleen gebruikt ze al sinds haar kindertijd Aveda-producten, ook deelt ze veel van de kernwaarden van het merk op het gebied van milieuverantwoordelijkheid en iets terugdoen voor de samenleving. Aveda en Arizona zullen samen werken aan een doel om de wereld zoveel mogelijk te veranderen, maar hun impact op de planeet te beperken.
Arizona Muse zegt: "Aveda is een bedrijf dat ik al lang bewonder voor het creëren van de mooiste producten die voor mijn haar werken, geweldig ruiken en ook nog eens op verantwoorde wijze worden geproduceerd. Ik ben ervan overtuigd dat je je niet hoeft te beperken aan luxe voor planeetvriendelijke producten, en Aveda levert dat ook. Het is voor mij een eer om hun Global Advocate for Sustainability te worden genoemd en ik ben er trots op dat ik werk met een merk dat mijn waarden deelt. Ik hou er ook van om mijn haar te veranderen en ik kijk ernaar uit om een paar nieuwe looks te introduceren in onze samenwerking!’’
Veganistische producten worden gedefinieerd als producten die ontstaan zonder dierlijke of van dieren afgeleide ingrediënten. Aveda is sinds de oprichting van het merk in 1978 wreedheidsvrij en was grotendeels veganistisch, met uitzondering van enkele producten die honing, bijenwas en van bijenwas afgeleide ingrediënten bevatten.
"Het verwijderen van bijenwas was één van de grootste uitdagingen voor Aveda omdat het helpt om textuur, structuur, kleuren en gladheid te creëren", legt Christine Hall, Aveda's VP of Research and Development, uit. "Een veelvoorkomend alternatief voor bijenwas voor lipproducten is synthetische bijenwas, een was die afkomstig is van aardolie. Maar omdat we bij Aveda het gebruik van natuurlijke ingrediënten willen maximaliseren, hebben we gekozen voor een unieke mix van plantaardige boters en wassen die sterk genoeg zijn om aan te brengen, maar die ook goed aanvoelen op je lippen". Aveda's Feed My Lips collectie bestaat uit lippenstiften, glosses en liners met een grote kleuroplossing - geen bijenwas nodig!
De tweede mijlpaal is de aankondiging van haar allereerste wereldwijde ambassadrice: Arizona Muse, een Brits-Amerikaans supermodel en klimaatactivist. In 2016 is Arizona zich gaan verdiepen in ecologische duurzaamheid, nadat ze zich realiseerde dat ze als model niet wist waar de kleding die ze droeg, en hielp te verkopen, vandaan kwam. Met deze kennis is ze begonnen als duurzaamheidsadviseur om modemerken te helpen bij de overgang naar een regeneratieve toekomst. Arizona zit regelmatig in panels met als doel de problemen van de modewereld op het gebied van vervuiling en rechtvaardigheid op te lossen.
Met haar passie voor duurzaamheid was de stap van de fashion- naar de beautyindustrie een logische vervolg. Met de nieuwe rol als Global Advocate for Sustainability neemt Arizona een nieuwe rol op zich in de prestigieuze haarverzorging. Aveda en Arizona lijken een match made in heaven; niet alleen gebruikt ze al sinds haar kindertijd Aveda-producten, ook deelt ze veel van de kernwaarden van het merk op het gebied van milieuverantwoordelijkheid en iets terugdoen voor de samenleving. Aveda en Arizona zullen samen werken aan een doel om de wereld zoveel mogelijk te veranderen, maar hun impact op de planeet te beperken.
Arizona Muse zegt: "Aveda is een bedrijf dat ik al lang bewonder voor het creëren van de mooiste producten die voor mijn haar werken, geweldig ruiken en ook nog eens op verantwoorde wijze worden geproduceerd. Ik ben ervan overtuigd dat je je niet hoeft te beperken aan luxe voor planeetvriendelijke producten, en Aveda levert dat ook. Het is voor mij een eer om hun Global Advocate for Sustainability te worden genoemd en ik ben er trots op dat ik werk met een merk dat mijn waarden deelt. Ik hou er ook van om mijn haar te veranderen en ik kijk ernaar uit om een paar nieuwe looks te introduceren in onze samenwerking!’’
More 
Previous 
Next 