Kérastase viert 60 jaar innovatie en female empowerment

Kérastase viert dit jaar zijn 60-jarig jubileum. Sinds de oprichting in 1964 heeft het merk een revolutionaire benadering van haarverzorging ontwikkeld, die verder gaat dan enkel hygiëne. Kérastase heeft een belangrijke rol gespeeld in het transformeren van haarverzorging tot een luxe, gepersonaliseerd ritueel, afgestemd op de behoeften en wensen van vrouwen wereldwijd.

De jaren '60 waren een periode van immense sociale verandering, gekenmerkt door revoluties op het gebied van burgerrechten, seksuele bevrijding en vrouwenemancipatie. In deze tijd van transformatie ontstond Kérastase als een pionier in de haarverzorgingsindustrie. Waar haarverzorging vroeger werd gezien als een basale hygiënische routine, introduceerde Kérastase een nieuwe benadering die draaide om verzorging, schoonheid en zelfexpressie. Het merk gaf vrouwen de vrijheid om te experimenteren met hun haar, nieuwe stijlen te verkennen en hun zelfvertrouwen te versterken.

Rosa Carriço, president van Kérastase, benadrukt hoe het merk door de jaren heen trouw is gebleven aan zijn missie. "Kérastase heeft altijd geluisterd naar vrouwen en hun behoeften. We hebben hen de middelen gegeven om hun eigen schoonheid te omarmen en hun kracht uit te stralen. Dit doen we door nauwe samenwerkingen met kappers en door wetenschappelijke innovaties die echte oplossingen bieden."

Innovatie en wetenschappelijke vooruitgang
In de afgelopen zes decennia heeft Kérastase zich ontwikkeld tot een synoniem voor luxe haarverzorging. De wetenschappelijke benadering van het merk heeft geleid tot baanbrekende formules en producten die de haarverzorgingsmarkt hebben getransformeerd. Met ingrediënten zoals hyaluronzuur en aminexil biedt Kérastase oplossingen voor diverse haarproblemen, van droogheid en haaruitval tot textuurverbetering.

Het merk heeft recent ook stappen gezet richting duurzaamheid. Sinds 2022 biedt Kérastase navulbare shampoos aan, verpakt in flessen van 100% gerecycled plastic. Dit sluit aan bij hun streven om tegen 2030 volledig ecologisch ontworpen producten en verpakkingen aan te bieden.

Empowerment en maatschappelijke betrokkenheid
Naast haarverzorging zet Kérastase zich in voor de empowerment van vrouwen. In 2022 lanceerde het merk het 'Power Talks'-initiatief, een programma dat jonge vrouwen ondersteunt bij het ontwikkelen van zelfvertrouwen en carrièregerichte vaardigheden. Dit programma, opgezet in samenwerking met de non-profitorganisatie Step Up, biedt flashmentorschap en training, en heeft al duizenden vrouwen geholpen om barrières te overwinnen.

Carriço benadrukt het belang van dit initiatief: "Ons doel is om de vertrouwenskloof tussen mannen en vrouwen te dichten. We zijn trots op de impact die we hebben gemaakt en kijken uit naar de komende jaren waarin we nog meer vrouwen willen ondersteunen."

Blik op de toekomst
Met 60 jaar aan innovatie achter de rug, kijkt Kérastase nu vooruit naar de toekomst. Het merk streeft naar duurzame luxe en zet zich in om nog meer milieuvriendelijke en effectieve oplossingen te ontwikkelen. "De komende 60 jaar zullen in het teken staan van voortdurende innovatie, zowel op het gebied van haarverzorging als op het gebied van maatschappelijke impact", aldus Carriço.

Meer informatie:
Kérastase
www.kerastase.nl